品牌的色彩是品牌故事中至关重要的一个特征。因此在选择一种色彩代表品牌时，考虑的因素要远远超过个人主观喜好。
颜色和大脑
视觉感知是人类探索、感知环境的主要方式。不同颜色能够触发大脑及大脑皮层中区神经系统的一系列反应。对于色彩的感知一直是人类进化的主要驱动力之一。如果颜色对人类进化而言关系重大，可想而知，颜色对建立品牌价值的有着怎样的重要性。
一旦识别了某种颜色，我们的大脑立即产生某种情绪反应。这种反应触发各种思绪、记忆以及相关的人物、地点和事件。这些都是瞬间发生的意识。然而，颜色的确对我们有深刻的影响。在我们的意识中，倾向于根据特定的情景为特定的颜色进行定义，并产生相应的感情。我们认为，不同的颜色关联着不同的文化内涵。这就意味着，特定的颜色选择对企业战略及创意决策具有重要意义，它是品牌标识的根本要素之一。
基于可见光的频谱角度看，不同的波长会带来不同的心理反应。具长波长的颜色（譬如红色）让大脑有更快的确认反应，而具短波长的颜色（譬如蓝色）让人感觉比较舒缓，可以降低脉搏、减压。因此，美国前进保险公司（Progressive）将蓝色作为品牌视觉系统的主色调，是很合理的。黄色是中波长，最亮，最引人注目，这就是为何路标、黄页都用黄色。黄色代表的是关注，甚至是警告。而红色的代表名词是色情和诱惑。
颜色传达心情，定义情感状态。
颜色在许多方面影响我们，但是各种颜色让人们产生特定的心境，或者说心情。让人们处于一种最容易接受的心态，这对于开展品牌互动十分关键。颜色能够表达品牌的心态，帮助品牌表达品牌定义。
著名农机巨头约翰?迪尔公司（JohnDeere）的品牌标识是绿色的，这意味着与建筑、森林、草坪等相关。IBM采用的是高贵的蓝色，这意味着稳定性和可靠性。联邦快递选择了两个互相冲撞的颜色，橙色配紫色，这意味着交付重要的东西，请客户放心。
颜色和视觉识别
颜色是品牌视觉识别的基础，不管是品牌传播还是品牌执行中，颜色会体现在标识、包装、产品、环境及各种营销FromEMKT.com.cn传播方式上。UPS国际快递的品牌故事围绕一个命题展开，即“褐色能为你做些什么？”苹果品牌通过创意的色彩运用，改变了我们关于台式电脑的想法。对于注重品牌管理的强大品牌而言，颜色不只是主观的选择，而是一项势在必行的战略性业务。
为品牌选择合适的颜色
要传达品牌的含义及差异性，需要选择一种和品牌战略性定位相契合的颜色。在为品牌选择一种颜色（或是一套颜色方案）时，这些颜色要能让客户产生特定的情感联想和欲望，而你的品牌价值主张和品牌承诺必须能够满足客户的欲望。
能够代表品牌并让品牌具有差异化的颜色，必须符合一些标准，以下是最重要的三点：
其一，目标受众。谁是你的目标受众？他们关心什么？他们处于什么样的心态才愿意与品牌互动？由于不同的消费者对同一种颜色的反应不同，加之消费文化又在不停地变化着。那么，哪一种颜色能最好地体现品牌价值，并让品牌脱颖而出呢？
其二，品牌原型。如果你已经确定了相应的品牌原型，那么哪种颜色最能代表这种品牌原型的属性？譬如，如果你的品牌原型是探险家户外运动品牌（Explorer），你要思考哪种颜色能够象征户外探险或与此相关。或许红色是一个不错的选择。
其三，文化。谈到文化，世界各地的人对文化有不同的理解。在美国，白色代表纯洁。而亚洲的某些地区，白色是哀悼的颜色。对颜色的认知随着种族、年龄、社会阶层、性别和宗教的不同而不同。选择颜色时，品牌所在市场的文化将是一个重要的考虑因素。
总之，选择品牌颜色要有一个底线，不能仅仅靠主观臆断选择颜色，选择颜色的重要性绝对不应该被低估。
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